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契机?挑战?——谈国产奶粉发展新观

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“澳大利亚议员建议禁止澳洲(婴幼儿配方)奶粉出口至中国!”

近期,这起不大不小的事件,将国产奶粉又一次推上了话题的前沿,荣登各大热搜榜。为何在抗疫取得节节进展,频现胜利曙光的今天,国产奶粉却来博眼球?我们来一探究竟。




事件

5月19日澳大利亚议员宝琳汉森再次提出自己的一个想法,这位议员说,在关税打击之后,鉴于澳大利亚与中国目前的关系,澳大利亚已经禁止澳洲(婴幼儿配方)奶粉出口至中国!此话一出,并未引起国人恐慌,反倒叫好声一片。

澳洲奶粉近年来,凭借世界上最严格的奶粉标准,备受中国新手妈妈的青睐,而中国也自然成为澳洲奶粉最大进口国之一,此次事件的网友回应,为何出人意料?

l  原因一、通过抗疫事件,中国展现的大国姿态。

“中国为世界争取了时间”“中国为疫情应对确立了新的标准”“中国展现了负责任大国的作为”......这是近期国际社会对中国抗击新冠肺炎疫情的部分高频评价。分享经验,积极提供援助,维护全球公共卫生安全,中国展现了大国的担当,也将国人的爱国情怀推向了顶峰。

l  原因二、澳洲自身的现状

实际上,澳大利亚新生人口数量很少。因此,根本无法消化澳大利亚婴幼儿配方奶粉工厂的产能。也就是说,如果中国不进口澳大利亚的婴幼儿配方奶粉,这将导致澳大利亚的婴幼儿配方奶粉工厂减产甚至停工。

l  原因三、国产奶粉的进步

中国拥有很多本土的婴幼儿配方奶粉品牌,比如飞鹤、君乐宝、伊利等,在奶源、工艺和配方上,本土的婴幼儿配方奶粉品牌,与进口品牌相比,有过之而无不及。即使中国不从澳大利亚进口婴幼儿配方奶粉,中国宝宝也不用担心奶粉这个问题。

所以,澳洲官员此番盲目自信的言论,必将极大程度耗损澳洲本国的奶粉资源。本想硬刚中国的贸易政策,杀敌一千自损八百,可事实却是杀敌毫厘。

面对澳洲奶粉的禁销,对当下行业来说,其实多少都会带来影响!但是,国内有一家乳企,再度发声,“做有骨气的中国宝宝”!

事实上,这次禁销对于君乐宝至臻品牌来说,影响甚微。根据2020年一季度至臻的市场销售数据发现,其销量仍持续走高,那么为何至臻能将此次挑战作为一次契机与跳板?我们接着往后看。




至臻,做有骨气的中国宝宝!●

至臻系列产品针对0-3岁宝宝缺钙、3~12岁儿童营养缺乏的普遍现象。

至臻2-3段产品,特别添加酪蛋白磷酸肽CPP、OPO结构油脂,促进钙和脂肪吸收的同时,亲和人体,不易产生钙皂。至臻4段产品,特别添加PS磷脂酰丝氨酸与MFGM乳脂球膜,助于儿童脑部发育,提高机能与免疫力。同时,搭配维生素K2、维生素D3,更好地促进儿童骨骼形成、骨矿化。

而至臻高端系列A2奶牛奶粉,凭借严苛的A2奶牛选种,优越的喂养环境,生产出高标准且富含A2 β-酪蛋白的A2奶牛奶粉,一举打破国外A2奶粉的垄断,让国人喝上自己的A2奶牛奶粉。

期间,至臻与赢咖3平台营销达成战略合作,将其优势淋漓尽致的展现。聚焦“做有骨气的中国宝宝”开展一系列的品牌营销动作。


中国男篮“核心骨”易建联作为品牌代言人


君乐宝至臻高端视觉锤,君乐宝至臻A2


君乐宝·至臻+《攀登者》借势营销


围绕主画面,延伸至各种使用场景,进行品牌传播。

在与赢咖3平台营销合作的2019年里,君乐宝至臻完成年度销量目标,销量实现20亿!君乐宝至臻在产品、品牌、传播、渠道等层面步步为营,与时俱进。对于万事俱备的至臻来说,此次事件,就是一次建立国产奶粉新观的大契机。







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